Formation Google AdWords

1 – Les fondamentaux de Google AdWords

• Place de Google AdWords fondamentaux dans la création de trafic
• Google Ads : fonctionnement
• Budget
• Systèmes d’enchères
• Objectifs marketing
• Classement et Quality Score
• Les options de ciblage
• Conversions
• Parcours de l’interface Google Ads
• Liaison entre Google Ads et les autres outils Google
• L’impact du Consent Mode V2 dans la mesure des campagnes

2 – Paramétrage d’une campagne

• Les paramètres de campagne
• Le paramétrage systèmes d’enchères
• Les groupes d’annonce
• Les annonces
• Les extensions
• Les mots-clés
• Les options de ciblage

3 – Mise en œuvre d’une campagne fictive

• Rédaction d’annonces : contraintes et efficacité
• Syntaxes et développement des listes de mots-clés
• Options de ciblage :
  • Géographique
  • Audiences
  • Remarketing

4 – Mesure et KPI

• Principales KPI
• Suivi des conversions et modèles d’attribution
• Stratégies d’enchères

5 – Optimisation

• A/B testing avec les campagnes brouillons et campagnes test
• Optimisation des mots-clés
• Exclusion de mots-clés
• Optimisation des annonces et extensions
• Optimisation des landing pages
• Amélioration des Quality Scores
• Optimisation des audiences
• Analyse des mesures et observations
• Création de listes de remarketing
• Mise en œuvre d’une campagne RLSA (Remarketing List for Search Ads)

6 – Gagner du temps avec Google AdWords Editor

• Présentation
• Interface et fonctionnalités
• Intérêt et mise en œuvre

7 – Organiser le reporting

• Tableaux de bord
• Rapports personnalisés dans Google Analytics
• Utilisation de Google Data Studio

8 – Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Mise en œuvre d’une campagne fictive selon le contexte de l’entreprise du stagiaire ou un cas d’étude fourni par le formateur
• Ciblage, choix des mots-clés, rédaction d’annonces

9 – Passage de la certification

• Formation incluant le voucher d’inscription à l’examen
• Examen en ligne (en français) d’environ 1h15
• 80% de bonnes réponses requis pour obtenir la certification